การล่มสลายของ Olaplex ทำไมลูกค้าถึงเปลี่ยนแบรนด์ที่สร้างตราสารหนี้ ชื่อ Olaplex เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก แบรนด์ดังกล่าวได้ปฏิวัติวงการผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมด้วยการคิดค้นผลิตภัณฑ์ประเภทการสร้างพันธะ ซึ่งช่วยซ่อมแซมและเสริมความแข็งแกร่งจากภายใน พวกเขายังประสบความสำเร็จในแอป Tiktok สำหรับแชร์วิดีโออีกด้วย ยกเว้นลูกค้าเพิ่งหันไปหาคู่แข่งเช่น K18 และ Epres
เมื่อเร็ว ๆ นี้ยอดขายร้านเสริมสวยชะลอตัวลง สิ่งเหล่านี้คือตำแหน่งสำคัญที่ลูกค้าสามารถค้นพบ Olaplex ได้ แต่คู่แข่งเสนอทางเลือกที่ถูกกว่าและง่ายกว่า
Ashley Helgans นักวิเคราะห์ของ Jefferies เขียนไว้ในบันทึกการวิจัยว่า “เราชอบแบรนด์นี้ แต่การเติบโตถึงจุดสูงสุดแล้ว” ราวกับว่านั่นยังไม่เพียงพอ Olaplex กำลังจัดการกับคดีฟ้องร้องสำคัญสองคดี ยอดขายที่ลดลงกระตุ้นให้เกิดผู้ถือหุ้นรายหนึ่ง แต่เกิดกรณีที่น่าเป็นห่วงขึ้นในแคนาดา จุดสนใจคือส่วนผสมที่เรียกว่าลิเลียล ซึ่งอาจเป็นอันตรายต่อสุขภาพการเจริญพันธุ์และละเมิดกฎหมายคุ้มครองผู้บริโภค สหภาพยุโรปได้แบนส่วนผสมดังกล่าวแล้วเนื่องจากปัญหาด้านความปลอดภัย แต่เห็นได้ชัดว่า Olaplex ไม่ได้รับบันทึก
จาก TikTok ที่รักสู่ยักษ์ที่สะดุด Olaplex กำลังเผชิญกับอนาคตที่ไม่แน่นอน มาดูกันว่าแบรนด์จะรอดจากคดีสองคดีและยอดขายร้านเสริมสวยที่ลดน้อยลงได้หรือไม่…. หรือถ้าจำเป็นต้องเปลี่ยนไปใช้ตัวสร้างพันธบัตรเช่น K18 และ Epresทำไมทุกคนถึงคลั่งไคล้ Olaplex หลายคนประหลาดใจที่รู้ว่า Olaplex ก่อตั้งขึ้นในปี 2014
เพียงแปดปีแบรนด์ก็กลายเป็นชื่อที่ใช้ในครัวเรือน แต่ทำไมพวกเขาถึงไต่อันดับอย่างรวดเร็ว ความลับอยู่ที่ต้นกำเนิดของ Olapex CEO
และผู้สร้างแบรนด์ Dean Christal เติบโตในครอบครัวช่างทำผม เมื่อทำการวิจัยสเต็มเซลล์สำหรับสมาชิกในครอบครัว ดีนบังเอิญเจอ ดร.เคร็ก ฮอว์เกอร์แห่งมหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนีย และบทสนทนาก็กลายเป็นเรื่องผม เครกถามดีนว่าจอกศักดิ์สิทธิ์คืออะไร และคำตอบของเขาคือ: ‘เราสามารถเปลี่ยนโลกได้ด้วยการทำให้ผู้หญิงมีความมั่นใจมากขึ้นด้วยผมที่น่าทึ่งและปราศจากผมเสีย‘
บทสนทนาดังกล่าวจุดประกายความคิด และทั้งคู่ก็เชื่อมโยงกับนักวิทยาศาสตร์ด้านวัสดุ Eric Pressly การพบกันครั้งแรกของพวกเขาอยู่ในโรงรถของ Pressly ซึ่งรายล้อมไปด้วยกระดานโต้คลื่น เก้าอี้สนามหญ้า และอุปกรณ์ในห้องปฏิบัติการ โชคดีที่ความพยายามระดับรากหญ้าของพวกเขาไม่สูญเปล่า ทีมงานได้ค้นพบพลังของการดูแลเส้นผมที่ช่วยสร้างพันธะ
และผลิตภัณฑ์ของพวกเขาก็แพร่หลายไปทั่วโลก ช่างทำผมสามารถซ่อมแซมผมเสียและผลักดันบริการเคมีของพวกเขาไปสู่ขีดจำกัดแห่งจินตนาการได้ในที่สุด จนกระทั่งถึงคู่แข่งอย่าง K18 และ Epres วิถีของพวกเขาก็ไม่มีใครหยุดได้
Olaplex มีผลิตภัณฑ์อะไรบ้าง มีผลิตภัณฑ์หลักเก้ารายการในระบบ Olaplex และผลิตภัณฑ์โบนัสอีกหลายรายการด้วย แม้ว่าคอลเลกชันขนาดใหญ่จะได้รับการยกย่อง แต่ก็ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ในระดับที่เท่าเทียมกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Olaplex แนะนำให้ซื้อระบบที่สมบูรณ์เพื่อผลลัพธ์สูงสุด เราได้แสดงรายการโปรดของแฟนๆ ทั้งหมดไว้ด้านล่าง
ดังนั้นคุณสามารถตัดสินได้ว่าสิ่งเหล่านี้คุ้มค่าสำหรับตัวคุณเองหรือไม่ Olaplex No.0 Intensive Bond Building Treatment 155ml: บำรุงเส้นผมเพื่อการซ่อมแซมด้วยเทคโนโลยีการสร้างพันธะเข้มข้นสูงสุดในบรรดาผลิตภัณฑ์ Olaplex ที่ใช้ในบ้าน เมื่อใช้คู่กับ Olaplex No.3 Hair Perfector Treatment คุณจะได้รับการซ่อมแซมเพิ่มขึ้น 68% และเส้นขนแข็งแรงขึ้น 3 เท่า ทุกอย่างได้รับการพิสูจน์ทางวิทยาศาสตร์แล้ว
Olaplex No.1 Bond Multiplier 525ml: ทรีตเมนต์นี้เติมลงในสีหรือสารฟอกสีโดยตรง ตัวคูณทำงานโดยการสร้างและซ่อมแซมพันธะที่ขาด นอกจากนี้ ความยืดหยุ่นยังเพิ่มขึ้น
และความพรุนลดลงเพื่อให้สีติดทนนาน Olaplex No.2 Bond Perfector 100ml: ใช้ผลิตภัณฑ์นี้เพื่อเพิ่มและปกป้องสภาพของเส้นผม ใช้บอนด์เพอร์เฟ็คเตอร์หลังจากสระผมด้วยสารฟอกสีผมหรือล้างสีออก
Olaplex No.3 Hair Perfector Treatment 100ml คุณรู้หรือไม่ว่าหนึ่งในทรีตเมนต์ที่นำกลับบ้านเหล่านี้ขายได้ทุกๆ 3.5 วินาที? ลูกค้าตื่นเต้นมากมาย ต้องมีของดีอยู่ในตัวแน่ๆ ใช้ผลิตภัณฑ์บำรุงผมที่สมบูรณ์แบบด้วย Olaplex No.10 Intensive Bond Building Treatment เพื่อการซ่อมแซมที่มากขึ้น 68% และเส้นที่แข็งแรงขึ้น 3 เท่า
Olaplex No.4 Bond Maintenance Shampoo 250ml: ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมทุกยี่ห้อต้องการแชมพู และ Olaplex ก็ไม่ทำให้ผิดหวัง ใช้ร่วมกับคอนดิชั่นเนอร์ Olaplex No.5 Bond Maintenance เพื่อความสะอาด ฟื้นฟู แข็งแรง ชุ่มชื้น และปกป้อง สูตรนี้เป็นสีที่ปลอดภัย
สนับสนุนเนื้อหาโดย เครื่องช่วยฟังราคาถูก